Marketing szkół wyższych

Marketing szkół wyższych jest pracą zbiorową grona autorów, którzy podjęli wspólną ideę określenia podstaw i zakresu stosowania marketingu w polskich uczelniach. Wśród autorów znajdują się m.in. wybitni profesorowie marketingu, znawcy rynku edukacyjnego, a także młodzi adepci dziedziny marketingu. Autorzy reprezentują uczelnie państwowe i prywatne. W publikacji próbują znaleźć odpowiedzi na pytania związane nie tylko z samą filozofią myślenia kategoriami marketingowymi w szkole wyższej, ale również stosowanymi tam narzędziami marketingowymi.

Książka adresowana jest do Czytelników, którzy z ciekawości, zawodowego obowiązku lub konieczności stanęli przed takimi problemami:

• Czy usługa edukacyjna jest produktem, a student klientem na rynku?
• W jaki sposób pogodzić cele społeczne, którym ma służyć uczelnia, z jej celami rynkowymi?
• Czy wykształcenie absolwentów może być elementem przewagi konkurencyjnej uczelni?
• Więcej reklamy czy public relations? Jakie zadania spełnia promocja uczelni – rekrutowanie kandydatów czy budowanie wizerunku?
• Czy można pogodzić prosprzedażowe działania marketingowe z postulatem wysokiej jakości nauczania?
• W jaki sposób regulacyjna rola państwa wpływa na stosowanie marketingu w uczelniach?
• Wykładowca a student: mistrz – uczeń, wyrocznia czy przyjaciel.
• Czy koncepcja kształcenia ustawicznego zredukuje negatywne skutki działania czynników demograficznych?